Apple прoдoлжaeт фиксирoвaть снижeниe прoдaж всex своих продуктов – даже последняя модель iPhone не стала исключением.
В настоящий момент инвесторы находятся в растерянности: они не знают, чего ожидать от многомиллиардной корпорации, акции которой замедлили рост. Именно поэтому аналитики заняты анализом финансовых показателей Apple. Они хотят понять, может ли компания стоить на 10% дороже или дешевле.
Сейчас Apple находится под давлением «быков», которые уверены, что активы IT-гиганта недооценены. По последним данным, коэффициент цены к прибыли (P/E) составляет около 12.
Возможно, перспективы роста компании скрываются вовсе не в настоящих продуктах, и реальные двигатели капитализации еще не появились. Но секретность Apple во всем не дает шанса получить и намека на долгосрочные планы, что не позволяет аналитикам сделать свои прогнозы.
Один из инвесторов сравнил последние показатели Apple со сталелитейным заводом, идущим к закрытию, поскольку они намного ниже значений ее реальных конкурентов, среди которых Microsoft, Alphabet, Facebook, Amazon. У последнего коэффициент P/E составляет 313!
Так чего ждать от Apple?
Предполагается, что сейчас компания работает в трех направлениях.
Первое из них – разработка автомобиля, возможно с автопилотом, или программного обеспечения для такой модели.
Кроме того, Apple занялась созданием сервисов для здравоохранения. Недавно исполнительный директор компании Тим Кук упомянул, что некоторые продукты могут быть одобрены Управлением по контролю за качеством пищевых продуктов и медикаментов США.
И еще Apple скупает активы компаний, работающих в отрасли дополненной и виртуальной реальности. Ходят слухи, что вскоре может появиться подобный продукт на базе iPhone.
Конечно, официально Apple об этих проектах не заявляла, но ежегодно компания тратит на что-то почти 10 млрд долларов. С одной стороны, скрывать свои амбициозные планы вполне логично, с другой – они могут не понравиться инвесторам.
В частности, работа над автомобилем нового поколения требует больших капиталовложений, а получить лицензию в сфере здравоохранения совсем не просто. Что касается виртуальной реальности, то эта сфера пока не кажется прибыльным направлением.
Тим Кук на конференции WWDC 2016 в Калифорнии
Вместе с тем инвесторы не знают, когда именно выйдут новые продукты, и продолжают задавать вопросы, а Apple все так же уходит от ответов. На последней конференции Кук заявил, что не хочет говорить о продуктах, которые еще не оформлены как положено. Однако он подтвердил, что это будет нечто отличное от того, что мы сегодня видим на полках магазинов.
Если посмотреть на это с другого ракурса, то молчание Кука дает конкурентные преимущества, учитывая склонность некоторых компаний копировать идеи и технологии Apple. Отметим, что компания отличалась скрытностью еще во времена Стива Джобса. Но основатель Apple был гением и знал, что будет нужно потребителям еще до того, как они сами это понимали. iMac, iPod и iPhonе – прямое тому доказательство.
Сейчас компанией управляет Тим Кук, который хорошо в этом разбирается. Однако продажи Apple Watch – единственного совершенно нового продукта – упали на 55% уже на второй год реализации.
Ясно одно: сегодня продукты Apple продаются хуже, чем год назад. Поэтому неудивительно, что инвесторы ждут намеков на возможные ориентиры. Может, Куку стоит взять пример с Илона Маска и сообщить о секретном плане Apple? Это даст хоть какую-то уверенность в завтрашнем дне.